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Ob nun für die kommerzielle Werbung, für einen Modekatalog, für online Unternehmen oder Plakate und Poster – die Motive müssen immer ausgefallener und auffallender sein, um die breite Masse des Publikums zu erreichen und selbst jene anzusprechen, die sich sonst nicht für das umworbene Produkt interessieren. Um eben diese, möglichst einzigartigen Fotoshootings zu arrangieren arbeitet der Fotograf mit einem großen Team, bestehend aus Visagisten, Artdirectors, Dekorateuren und anderen wichtigen Größen der Modebranche zusammen.

Einer der wohl eindruckvollsten Schauplätze eines professionellen Fotoshootings sind mit Sicherheit die Aufnahmen unter Wasser. Hierbei muss zu allererst auf das richtige Equipment geachtet werden. Dass man eine handelsübliche Digital- oder Spiegelreflexkamera nicht einfach für Unterwasseraufnahmen verwendet kann, ist wohl jedem klar. Doch nur die wenigsten wissen, das es spezielle, extra für den „unter Wasser gebrauch“ entwickelte Techniken gibt, mit denen sich bis zu mehreren Metern Tiefe qualitativ hochwertige Bilder schießen lassen. Auch Sonnenblende, Blitz und anderes technisches Zubehör ist problemlos für den Gebrauch unter Wasser zu erwerben. Neben dieser Ausstattung für den Fotografen muss natürlich auch an das Tauchzubehör für die gesamte Crew gedacht werden. Hier gilt es Tauchanzüge, Taucherbrillen, Sauerstoffflaschen und Flossen zu beschaffen.

Die größte Herausforderung stellt dieses außergewöhnliche Shooting an das Model selbst. Dieses muss zunächst mit wasserfester Schminke, viel Haarspray und den nötigen Tricks so gestylt werden, dass es im Wasser möglichst natürlich wirkt und unbefangen angieren und posieren kann. Um ein gutes Foto zu bekommen sind neben den äußerlichen Merkmalen auch eine perfekte Körperspannung und ein entspannter Gesichtsausdruck sehr wichtig. Trotz Wellen und anderen Wasserbewegungen muss das Model scheinbar schwerelos im Wasser gleiten, die Augen müssen stets geöffnet, das Gesicht nicht verkniffen oder verzerrt sein.

Im Nachhinein müssen die Bilder dann noch bearbeitet und, wenn nötig, etwas ausgebessert werden, bevor sie in einem Fotokalender, einem Katalog oder auf Werbeplakaten erscheinen.